পাঠকরা এখন কন্টেন্টগুলি আলাদাভাবে গ্রাস করেন, নিউরোসায়েন্টিস্টদের বলুন: এখানে প্রকাশকরা কীভাবে উপকৃত হতে পারেন তা এখানে

গত এক বছরের বিভিন্ন সিরিজের গবেষণায় দেখা গেছে যে নিউজ পাঠকরা তাদের চারপাশে কী ঘটছে সে সম্পর্কে আপডেট থাকার জন্য ক্রমবর্ধমান সহজ এবং দ্রুত উপায়গুলি সন্ধান করছেন। তবে নিউজ উত্সগুলির বিস্তার তাদের পক্ষে কাকে অনুসরণ করবে তা বেছে নেওয়া কঠিন করে তোলে।

এই জাতীয় পরিবেশে, সংক্ষিপ্ত এবং সময়োপযোগী সামগ্রী আপডেটের মাধ্যমে যারা আস্থা তৈরি করতে এবং পাঠকদের সময় বাঁচাতে সক্ষম এমন প্রকাশকরা অনুগত এবং প্রদেয় গ্রাহক বেস বাড়ার আরও ভাল সম্ভাবনা রাখে।

একজন প্রদেয় পাঠকের সেরা সূচক

নর্থ-ওয়েস্টার্ন ইউনিভার্সিটির মেডিল লোকাল নিউজ ইনিশিয়েটিভ সম্প্রতি শিকাগো ট্রিবিউন, ইন্ডিয়ানাপোলিস স্টার এবং সান ফ্রান্সিসকো ক্রনিকল থেকে বেনামে পাঠক এবং গ্রাহকদের ডেটা বিশ্লেষণের ফলাফল প্রকাশ করেছে।

সমীক্ষায় উপসংহারে পৌঁছে যে নিয়মিত পাঠের অভ্যাস হ'ল পাঠক সংবাদের জন্য অর্থ প্রদান করতে বা কোনও গ্রাহক গ্রাহক হিসাবে পরিণত হওয়া সর্বশ্রেষ্ঠ সূচক। এটি পড়ার গল্পের সংখ্যা বা পড়তে সময় কাটায়।

আমেরিকান প্রেস ইনস্টিটিউটের একটি 2018 জরিপ সংবাদ ব্যবহারের আচরণগুলি পর্যবেক্ষণ করে দেখা গেছে যে 10 জন আমেরিকান মধ্যে 4 জন একাধিকবার দিনে বেশ কয়েকবার শিরোনাম করেছে এবং 10 জনের মধ্যে 3 জন বলেছিল যে তারা দিনের মধ্যে একবার এই কাজ করেছে।

স্ক্যানার এবং স্কিমারদের জন্য যাচ্ছি

হার্ভার্ড প্রশিক্ষিত নিউরোলজিস্ট এবং মরিয়েন ওল্ফ একটি পড়া গার্ডিয়ান প্রবন্ধে লিখেছেন 2018 এর গার্ডিয়ান নিবন্ধে (2018 সালের গার্ডিয়ান সেরা হিসাবে নির্বাচিত) লিখেছিলেন যে স্কিম রিডিং পড়ার স্বাভাবিক উপায় হয়ে দাঁড়িয়েছিল।

তাঁর নিবন্ধটি কীভাবে স্কিম পড়ার ফলে আমাদের মস্তিস্ককে নতুন করে তুলছে তা প্রকাশিত হয়েছে, কেন্দ্রীয় ধারণা যে ক্রমবর্ধমান মানুষ এই অভ্যাসটি গ্রহণ করছে তা প্রকাশকদের গভীরভাবে প্রভাবিত করে।

একত্রিত হয়ে গেলে, এই অনুসন্ধানগুলি ইঙ্গিত দেয় যে সংবাদ প্রকাশকরা নিয়মিত পাঠের অভ্যাসগুলি তাদের পাঠকদের মধ্যে সৃজিত এবং স্কাইমেবল সামগ্রী সরবরাহ করে গড়ে তুলতে পারেন। এই বিষয়বস্তু সংক্ষিপ্ত "snacable" সংক্ষিপ্তসার আকারে হতে পারে যারা আগ্রহী তাদের গভীরতর টুকরা নিয়ে যায়।

নিউইয়র্ক টাইমস এবং ওয়াশিংটন পোস্টের মতো প্রকাশকদের ইতিমধ্যে হোমপেজ রয়েছে যা তাদের চারপাশে কী ঘটছে সে সম্পর্কে তাদের সাধারণ ধারণা পেতে পাঠকদের সহায়তা করা উচিত get তাদের সংক্ষিপ্ত বিবরণ সহ গুরুত্বপূর্ণ শিরোনাম রয়েছে যা স্ক্যানার এবং স্কিমারদের জন্য উপযুক্ত।

বেশিরভাগ স্থানীয় সংবাদ বিজ্ঞপ্তিগুলি এখনও দ্রুত আপডেটের জন্য চেক ইন করা পাঠকদের পক্ষে যথেষ্ট কাজ করছে না, এইভাবে পাঠকবৃন্দকে উত্সাহিত করা, খরচ বাড়ানো এবং আনুগত্য উত্সাহিত করার সুযোগটি হারাচ্ছে।

নিউজোনমিক্সের রাষ্ট্রপতি কেন ডক্টরের মতে, "আমি সেখানে এমন পণ্য দেখি না যে স্বীকার করে যে লোকেরা তাদের নিউজ ওয়েবসাইটগুলি কীভাবে ব্যবহার করবে। আমি যা প্রায়শই দেখি তা হ'ল শিরোনামগুলির একই ধরণের। আপনি যে বিষয়ে কথা বলছেন তা হ'ল এমন ধারণা যা 20 বছর আগেও কথা হয়েছিল - উদাহরণস্বরূপ, এখানে আপনার পাঁচ মিনিটের বিকেলের প্রতিবেদন।

“সংবাদপত্রগুলি যে বড় চেক-ইন আচরণটি আবিষ্কার করেছে তা হ'ল নিউজলেটার তৈরি করা। নিউজলেটারটি মূলত পাঠকদের একটি সম্পাদিত সংস্করণ দেয় ‘আপনার এই সকালে বা আজ সন্ধ্যা বা এই বিকেলে আপনার যা জানা দরকার তা এখানে ’s’ ভালভাবে সম্পন্ন হওয়াগুলি খুব ভাল ওপেন রেট দেয়। সুতরাং তারা সেই বিষয়টি নিয়েই প্রধান উপায় ”"

ভালভাবে অবহিত থাকার পথে বাধা অতিক্রম করা

জন এস এবং জেমস এল নাইট ফাউন্ডেশনের সাথে অংশীদার হয়ে গ্যালাপের আরেকটি 2018 জরিপে 58% উত্তরদাতাকে জানিয়েছে যে ভালভাবে অবহিত থাকা কঠিন is বিশ্লেষকদের মতে ক্রমবর্ধমান সংবাদের উত্স এবং প্ল্যাটফর্মগুলি ভালভাবে অবহিত থাকার ক্ষেত্রে বাধা।

তারা প্রতিবেদনে জানিয়েছে, “তথ্যের বিস্ফোরণটি আধুনিক মিডিয়া ল্যান্ডস্কেপের একটি সংজ্ঞাযুক্ত বৈশিষ্ট্য। অনেক আমেরিকান এই রূপান্তরকে ভয়ঙ্কর বলে মনে করেন। "

তবে, আমেরিকান প্রেস ইনস্টিটিউটের সমীক্ষা অনুসারে, "যদিও মিডিয়া অবস্থা সম্পর্কে লোকেরা আশঙ্কা প্রকাশ করেছে, তারা এমন প্রকাশনা এবং উত্স খুঁজে পেতে সক্ষম করেছে যে তারা কেবল বিশ্বাসই করে না, বরং তারা বিশ্বাস করে যে উন্নতি করছে।" এটি প্রমাণ পেয়েছে যে আমেরিকানদের আস্থার স্তর তাদের পছন্দের সংবাদ উত্সে (13%) হ্রাস না হয়ে (32%) বৃদ্ধি পেয়েছিল।

পাঠকের আস্থা তৈরির এক ঝরঝরে উপায়

বিশ্বাস তৈরির এক উপায় হ'ল পাঠকদের তাদের গল্পগুলিতে পটভূমি সম্পর্কিত তথ্য সরবরাহ করা। এটি স্কিমারদের জন্য প্রযোজ্য হবে না, তবে যারা আরও গভীরতর হতে চান তাদের এই জাতীয় তথ্য সরবরাহ করা যেতে পারে।

এই ধারণাটি অস্ট্রিনের টেক্সাস বিশ্ববিদ্যালয়ের সেন্টার ফর মিডিয়া এনগেজমেন্টের নতুন গবেষণার সন্ধান থেকে প্রকাশিত হয়েছে, যেখানে বলা হয়েছে যে একজন সাংবাদিক কীভাবে কোনও গল্পের কাছে এসেছিল সে বিষয়ে পরিপূরক তথ্য সরবরাহকারী পাঠকদের আস্থা তৈরির ক্ষেত্রে কার্যকর হতে পারে।

নিউজ নিবন্ধগুলি পাঠকদের আস্থায় কীভাবে প্রভাব ফেলেছিল সেগুলি যখন তাদের সাথে "আপনার প্রক্রিয়াটি ব্যাখ্যা করুন" বাক্সটি ছাড়াও দেওয়া হয়েছিল তখন তা পর্যবেক্ষণ করেছিল।

বাক্সের সাথে একটি সংবাদ নিবন্ধটি দেখেছেন এমন লোকেরা বাক্স ছাড়াই একই গল্পটি দেখেছেন এমন লোকের তুলনায় আস্থার 12 টির মধ্যে 11 টিতে এটি উল্লেখযোগ্যভাবে উচ্চতর রেট দিয়েছে rated বৈশিষ্ট্যগুলির মধ্যে স্বচ্ছ, নির্ভুল, তথ্যবহুল, ন্যায্য, বিশ্বাসযোগ্য, নিরপেক্ষ এবং সম্মানিত হওয়া অন্তর্ভুক্ত।

সংবাদ উত্সগুলির বিস্তার এবং খুব বেশি তথ্যের সহজলভ্যতা তথ্যকে ওভারলোড তৈরি করে। লোকেরা আপডেট থাকতে চান তবে তথ্য গ্রহণের জন্য সীমিত ক্ষমতা রয়েছে। এজন্য তারা নির্ভরযোগ্য উত্সের সন্ধান করে যা তাদের তথ্যের প্রয়োজনীয়তা দ্রুত এবং অল্প প্রচেষ্টা সহ পূরণ করতে পারে।

আমেরিকান প্রেস ইনস্টিটিউটের নির্বাহী পরিচালক টম রোজস্টিলের মতে, নিউজ ওয়েবসাইটগুলির উচিত হুট করেই মানুষের যত্ন নেওয়া এবং সেইসাথে যারা আরও গভীর বোঝার জন্য তাদের সময় বিনিয়োগের জন্য আগ্রহী।

তিনি বলেছেন, "আপনার এমন জায়গা হওয়া উচিত যা লোকদের দ্রুত আপডেট দেয় যাতে তারা তাদের বোধ হয় এবং তারপরে তারা আরও কিছু চাইলে দিনে কয়েক টুকরো করে গভীরভাবে ডুব দিতে পারে” "

মিশ্রণটিতে বিশ্বাসযোগ্যতা ফ্যাক্টরটি যুক্ত করুন এবং প্রকাশকরা অনুগত এবং অর্থ প্রদানকারী পাঠকবৃত্তি গড়ে তোলার জন্য শক্ত ভিত্তিতে থাকতে পারেন।

আপনি যদি আমাদের প্রকাশনা শিল্প বিশ্লেষণগুলি উপভোগ করেন তবে আমাদের সম্পূর্ণ পরিসরের গল্পের জন্য দয়া করে প্রকাশনাতে নতুন কী দেখুন।