সামগ্রী বনাম অনুলিপি (এবং কেন আপনার পার্থক্যটি জানা উচিত)

সামগ্রী এবং অনুলিপি একই জিনিস নয় thing

বছরের পর বছর ধরে, শব্দগুলি বিনিময়যোগ্য হিসাবে ব্যবহৃত হয়েছে, সব জায়গাতেই কপিরাইটার এবং সামগ্রী বিপণনকারীদের ছত্রভঙ্গ।

আপনি জিজ্ঞাসা করতে পারেন (এবং আমি আপনাকে দোষ দেব না), এটি কেন ব্যাপার?

এই প্রশ্নের উত্তরটি সহজ: এটি গুরুত্বপূর্ণ কারণ একটি শব্দ এমন একটি ক্রিয়াকলাপকে বোঝায় যা আপনার ব্যবসায়কে বাড়ানোর ক্ষমতা রাখে (এটি সামগ্রীর বিপণন), এবং অন্যটি এমন একটি শিল্প ফর্মকে বোঝায় যা মানুষকে কাঙ্ক্ষিত ক্রিয়াটির দিকে ঠেলে দেয় (এটি অনুলিপি লেখা) ।

আপনি যদি উভয়ের মধ্যে পার্থক্য বুঝতে পারেন তবে এটি আপনাকে আপনার বাজারকে আরও কার্যকরভাবে সংজ্ঞায়িত করতে, বৃদ্ধির ক্রিয়াকলাপগুলিকে অগ্রাধিকার দিতে, সঠিক ব্যক্তিদের ভাড়া নিতে এবং আরও অনেক কিছুতে সহায়তা করতে পারে।

সুতরাং এর মধ্যে ডুব দেওয়া যাক।

কপিরাইটিং আর্ট এবং সামগ্রীর শ্রোতা-বিল্ডিং শক্তি

আগের দিন, বেশিরভাগ কপিরাইটার বিজ্ঞাপন এজেন্সিগুলিতে কাজ করেছিলেন। অনেকে এখনও করেন।

এই সৃজনশীল প্রকারগুলি ভোক্তাদের হৃদয় এবং মন জয় করতে রচিত বিজ্ঞাপন কপি তৈরি করে। ডেভিড ওগিলভির মতো ক্ষেত্রের তারা এবং আরও অনেকে কপিরাইটিংয়ের শিল্পের সূচনা করেছিলেন। তারা আজ আমাদের জানার এবং ভালোবাসার ব্র্যান্ডগুলি তৈরি করে।

সেই দিনগুলিতে, কোনও অনুলিপি লেখক টিভি, রেডিও বা প্রিন্ট বিজ্ঞাপনের জন্য বড় দাগগুলিতে কাজ করতে পারে (হ্যাঁ, এটি একটি জিনিস ছিল)। আজ, তারা এখনও সেগুলি করে, ওয়েবসাইট, ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাগুলি, ইমেল প্রচার, প্রদর্শন এবং ব্যবহারকারীর ইন্টারফেসগুলির জন্য লিখিত অনুলিপি।

মিডিয়া পরিবর্তিত হলেও, ‘অনুলিপি’ এখনও লেখার এমন একটি বিভাগকে বোঝায় যা পাঠকদের আপনি যে নির্দিষ্ট পদক্ষেপ নিতে চান তা সুনির্দিষ্ট ক্রিয়ায় নিয়ে যায়।

অন্যদিকে সামগ্রী বিপণন ভিন্ন। সাংবাদিকতার ক্ষেত্রের দ্বারা উল্লেখযোগ্যভাবে প্রভাবিত, একটি সামগ্রীর বিপণকের প্রাথমিক লক্ষ্য হ'ল পাঠককে শিক্ষিত করা এবং অবহিত করা, প্রয়োজনে সেই সময়ে তাদের নির্দিষ্ট পরিণতির দিকে চালিত করার চেষ্টা না করে।

অনুলিপি এবং কন্টেন্টের মধ্যে পার্থক্য বর্ণনা করার জন্য, এখানে কয়েকটি উদাহরণ দেওয়া হয়েছে:

আসুন বলুন যে আপনি অ্যাডওয়ার্ডসের সাথে মেসেজিং এবং দর্শকদের আগ্রহ পরীক্ষা করতে চান। শব্দগুলি আপনি সেই অনুসন্ধান প্রচারগুলি তৈরি করতে বেছে নিন? এটি অনুলিপি

লোকেরা একবার এই প্রচারগুলি ক্লিক করলে লোক পাঠাতে এখন আপনি একটি অবতরণ পৃষ্ঠা তৈরি করতে চান। এই পৃষ্ঠার জন্য আপনি যে শব্দগুলি চয়ন করেছেন সেগুলি পাঠককে কিছু করার জন্য চালিত করে বা যাত্রার পরবর্তী পদক্ষেপ নেয়: আরও শিখুন, সাইন আপ করুন, একটি ডেমো শিডিউল করুন, আরও তথ্য পান। এটি অনুলিপি

তবে আপনি একজন স্মার্ট বিপণনকারী, সুতরাং বিনিময়ে কিছু সরবরাহ না করে আপনি কেবল আপনার অবতরণ পৃষ্ঠায় তথ্য চাইবেন না। পরিবর্তে, আপনি তাদের আসল গবেষণা বা তথ্যে অ্যাক্সেস দিন যা তাদের মুখোমুখি একটি ব্যবসায়িক সমস্যা সমাধানে সহায়তা করে। এটি বিষয়বস্তু।

আপনি যেমন এই উদাহরণ থেকে দেখতে পারেন বিষয়বস্তু সূক্ষ্ম। এটি শিক্ষিত, অবহিত করা এবং মান সরবরাহ করার জন্য ডিজাইন করা হয়েছে তবে তাৎক্ষণিকভাবে কাউকে নির্দিষ্ট পদক্ষেপ নেওয়ার জন্য অনুরোধ করার প্রয়োজন নেই।

আর একটি গুরুত্বপূর্ণ পার্থক্য?

বিষয়বস্তু বিপণন আপনাকে আপনার বাজারের সংজ্ঞা দিতে সহায়তা করে - এবং এটি বাড়িয়ে তুলতে সহায়তা করে - এটি আপনার পণ্যের প্রাসঙ্গিকতার পরিমাণ ততটাই প্রকাশ করে।

এটি কারণ কন্টেন্ট, অনুলিপি, একটি বৃদ্ধি সরঞ্জাম। ভাল সামগ্রী আপনার ব্লগ বা ওয়েবসাইটে পাঠকদের পাঠিয়ে রাখবে, এমনকি যখন তারা জানেন না তাদের আপনার পণ্য প্রয়োজন (এবং কখনও কখনও এমনকি তারা কিনে নেওয়ার পরেও)। সহজ ভাষায় বলুন, আপনার বিষয়বস্তু ভাল হলে আপনি শ্রোতা তৈরি করবেন।

এখন, এখানে একটি লক্ষণীয় গুরুত্বপূর্ণ বিষয়:

প্রচুর লোকেরা প্রতিটি ব্লগ পোস্ট, গাইড, বা তাদের পণ্যের বিক্রয় বিক্রয় হিসাবে রিপোর্ট করে কনটেন্ট স্ক্রু করে। এটি স্বাদহীন, তবে আরও গুরুত্বপূর্ণ, এটি কাজ করে না। সুতরাং এটি করবেন না।

পরিবর্তে, কেন আপনার পণ্যের অস্তিত্বের পিছনে রয়েছে তা জানতে সামগ্রী বিপণন ব্যবহার করুন। আপনার পাঠক শ্রদ্ধা। আপনার টার্গেট শ্রোতার মুখোমুখি চ্যালেঞ্জ বা সমস্যাগুলি সম্পর্কে কথা বলুন যাতে আপনি তাদের সাথে আস্থা ও কর্তৃত্ব তৈরি করতে পারেন।

তবে সর্বোপরি, কেন লোকেরা আপনার পণ্য বা পরিষেবা ব্যবহার করবে সে সম্পর্কে একটি বিস্তৃত বিবরণ তৈরি করতে সামগ্রী ব্যবহার করুন।

স্ল্যাকের প্রতিষ্ঠাতা স্টিয়ার্ট বাটারফিল্ড হিসাবে একবার বিখ্যাতভাবে উল্লেখ করেছিলেন, আপনি যদি স্যাডল বিক্রি করে থাকেন তবে সর্বশেষে আপনি যে বিষয়ে কথা বলতে চান তা হ'ল চামড়ার গুণমান। পরিবর্তে, আপনি ঘোড়সওয়ারের অবিরাম আনন্দগুলিতে লোককে বিক্রয় করতে চান।

এবং বিষয়বস্তু বিপণনের বিষয়ে আপনার কী ভাবা উচিত তা: এটি কোনও কঠোর বিক্রির জন্য গাড়ি বা পণ্য বৈশিষ্ট্য বা চশমা তালিকাভুক্ত করার জায়গা নয়। এটি আপনার পণ্য বা পরিষেবা ব্যবহার থেকে প্রাপ্ত অন্তহীন আনন্দ (বা অন্যান্য সুবিধা) সম্পর্কে লোকদের শেখানোর একটি ব্যবস্থা।

শিল্পের বৃদ্ধি এবং বিজ্ঞানের ভারসাম্য

অবিরত বর্ধনের জন্য কোনও ম্যাজিক বুলেট নেই। কিছু কিছু সময় ভালভাবে কাজ করে তবে এটি চিরকাল থাকে না। তারপরে আপনাকে অ্যাডজাস্ট করতে হবে।

এটিই শিল্প এবং বিজ্ঞান উভয়কেই বৃদ্ধি করে।

এজন্য আপনাকে সামগ্রী, অনুলিপি এবং চাহিদা প্রজন্মের বিভিন্ন অভিজ্ঞতার সাথে দল একসাথে আনতে হবে। স্মার্ট নেতারা এই বিভিন্ন ক্রিয়াকলাপের মধ্যে সূক্ষ্মতা বুঝতে পারেন যাতে তারা সঠিক সময়ে বৃদ্ধির জন্য সঠিক লিভারগুলি টানতে পারে।

এই গল্পটি স্টার্টআপে প্রকাশিত হয়েছে, মিডিয়ামের প্রকাশনা +256,410 জনেরও বেশি লোক অনুসরণ করে।

এখানে শীর্ষ গল্পগুলি পেতে সাবস্ক্রাইব করুন।