বাচ্চাদের বিজ্ঞাপন? বিভিন্ন চ্যানেল সম্পর্কে আপনার যা জানা দরকার তা এখানে

বিপণনকারীরা বাচ্চাদের ভালবাসে। কাল

স্ট্যাটিস্টা অনুসারে, গ্লোবাল বিজ্ঞাপন ব্যয় বাচ্চাদের উপর 2019 সালের মধ্যে 4.2 বিলিয়ন ডলার হওয়ার পূর্বাভাস রয়েছে

তাদের নিজস্ব ব্যবহারের প্রয়োজনীয়তা ছাড়াও তারা অটোমোবাইল, পোশাক, পারিবারিক ভ্রমণ এবং রাতের খাবারের জায়গাগুলিতে তাদের পিতামাতার ক্রয়ের সিদ্ধান্তগুলিকে প্রভাবিত করে।

সুতরাং, মিডিয়া প্ল্যাটফর্ম জুড়ে বাচ্চাদের আচরণ কী এবং বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য কী কী সুযোগ রয়েছে?

আমরা এই প্রশ্নের উত্তর দেওয়ার চেষ্টা করব - এটি কোনও বিজ্ঞাপনদাতাকে এই শ্রোতাগুলি পরিমাপ এবং পৌঁছানোর জন্য উপযুক্ত কৌশল নিয়োগে সহায়তা করা উচিত।

টেলিভিশন

এমনকি আজকের বিশ্বে যেখানে বাচ্চারা প্রযুক্তিতে ডুবে আছে, টিভি বাচ্চাদের মনোরঞ্জনের দুর্দান্ত উত্স হিসাবে অবিরত রয়েছে।

বিএআরসি ইন্ডিয়া অনুসারে, মোট টিভি শ্রোতার Kids৮০ মিলিয়নে ২০% বাচ্চাদের রয়েছে।

এটি শিশুদের কাছে পৌঁছানোর বৃহত্তম চ্যানেল তৈরি করে।

যদিও এখন আমাদের কাছে মোবাইল ফোন এবং ট্যাবলেট রয়েছে, তারা এখনও শিশুর জীবনে দেরি করে। টিভি দেখা তাড়াতাড়ি শুরু হয়। শিশুরা প্রতিদিন টিভি দেখার জন্য 4 ঘন্টারও বেশি সময় ব্যয় করে। এই সময় কাটাতে ধীরে ধীরে এই শিশুরা স্কুলে যেতে শুরু করে।

টিভি দেখার আচরণ - কে কখন এবং কখন দেখছে?

আবার, বিএআরসি ইন্ডিয়ার ২-১৪ বছর বয়সী বাচ্চাদের অভ্যাস দেখার প্রতিবেদনটি অনুসরণ করে, 13% ছাপগুলি বাচ্চাদের চ্যানেলগুলি, যেমন কার্টুন এবং অ্যানিমেশন দ্বারা অবদান। বাকী ৮%% নন-বাচ্চাদের চ্যানেল, মূলত সাধারণ বিনোদন এবং চলচ্চিত্রগুলি দ্বারা অবদান। (চার্ট 1)

চার্ট 1: বাচ্চাদের দ্বারা টিভিতে সামগ্রী ব্যবহার (উত্স: বিএআরসি)

যদিও এটি এখনও অজানা যে কোন শিশুদের চ্যানেলের সর্বাধিক ছাগলছানা ভিউয়ারশিপ রয়েছে, যখন এটি কিডের চ্যানেলগুলির ক্ষেত্রে আসে, শীর্ষ চ্যানেলগুলির মধ্যে রয়েছে: কার্টুন নেটওয়ার্ক, ডিজনি টিভি, হাঙ্গামা, নিকেলোডিয়ন, পোগো এবং আবিষ্কারের বাচ্চা। (আপনি মিডিয়া পিঁপড়ে থেকে এই চ্যানেলগুলির সঠিক দর্শনের বিশদটি পেতে পারেন)

সমস্ত বিভাগ সমানভাবে তৈরি হয় না। শিশুরা, যারা এখনও 2-8 বছর বয়সের মধ্যে রয়েছে, বাচ্চাদের প্রোগ্রামগুলিতে অগ্রাধিকার দেয়। তবে, শিশু বড় হওয়ার সাথে সাথে দূরবর্তী এবং ব্যক্তিগত দেখার অভ্যাসের আরও নিয়ন্ত্রণ অর্জন করার সাথে সাথে তিনি বিনোদন এবং সিনেমাগুলি আরও দেখা শুরু করেন।

এই বাস্তবতা বিভিন্ন সময় ব্যান্ড জুড়ে সংখ্যার দ্বারা আন্ডারকর্ড করা হয়। (চার্ট 2)

চার্ট 2: টিভি দেখার জন্য - ডে পার্টস দ্বারা (উত্স: বিএআরসি)

বাচ্চাদের চ্যানেলগুলির ভিউয়ারশিপ মূলত বিদ্যালয়ের সময়ে হয় যার পরে এটি নামতে শুরু করে। যাইহোক, অ-বাচ্চাদের চ্যানেলগুলির দর্শকদের জন্য পোস্ট স্কুল সময় বাড়ানো শুরু হয়।

শীর্ষ খেলোয়াড়

কন্টেন্টের কুলুঙ্গি দেওয়া মাত্র কয়েক জন খেলোয়াড় যা এই স্থানটিতে আধিপত্য বিস্তার করে: কার্টুন নেটওয়ার্ক, পোগো, ডিজনি, হাঙ্গামা এবং নিক। কিছু প্রোগ্রাম যা শিশুরা পছন্দ করে তা হ'ল মটু পাটলু, শিন চ্যান, টম এবং জেরি ইত্যাদি etc.

স্কুলের মধ্যে

গত কয়েক বছর ধরে, বিদ্যালয়ের বাণিজ্যিকীকরণের দিকটি উঠে গেছে। সংস্থাগুলি তাদের ব্র্যান্ড এবং পণ্যগুলির প্রচারের জন্য স্কুলগুলি সরবরাহ করে এমন বন্দী এবং অবরুদ্ধ পরিবেশের শক্তি উপলব্ধি করে।

কি কি সুযোগ উপলব্ধ?

বিদ্যালয়গুলি বিজ্ঞাপনদাতাদেরকে প্রচুর বাণিজ্যিক স্পর্শ-পয়েন্ট সরবরাহ করে:

ইভেন্ট:

সংস্থাগুলি শিক্ষার্থীদের জন্য বিভিন্ন ইভেন্ট পরিচালনা করতে পারে যা প্রত্যক্ষ বা অপ্রত্যক্ষভাবে শিক্ষা এবং / অথবা অতিরিক্ত-পাঠ্যক্রমিক ক্রিয়াকলাপের সাথে সম্পর্কিত। এটি তাদের মান-প্রজন্মের পরিবেশে তাদের ব্র্যান্ড নাম প্রচার করতে সহায়তা করবে।

এই ইভেন্টগুলির জনপ্রিয় কয়েকটি ফর্ম্যাটগুলি হ'ল: কুইজস, অ্যাপটিচিউড টেস্ট, স্পেল বি, স্পোর্টস টুর্নামেন্ট, আর্ট ইভেন্টস, সংগীত এবং নৃত্য প্রতিযোগিতা ইত্যাদি। টাইমস অফ ইন্ডিয়া এবং হিন্দুদের মতো শীর্ষ প্রকাশকরা ইতিমধ্যে সারা বছর এই জাতীয় অনুষ্ঠান পরিচালনা করে। বিজ্ঞাপনদাতারা তাদের ব্র্যান্ড পাশাপাশি প্রচার করতে তাদের সাথে অংশীদার করতে পারেন।

যদিও এটি সাধারণ ঘটনা যেখানে ব্র্যান্ডিংয়ের মাধ্যমে সংহতকরণ করা যায়, সংস্থাগুলি বাচ্চাদের জন্য ইতিবাচক ব্র্যান্ডের সমিতিগুলি বিকাশের জন্য নিমজ্জনিত অভিজ্ঞতা তৈরি করতে পারে।

এর কয়েকটি উদাহরণ ক্রেইন এবং ভিক্টর ট্যাঙ্গোর ওয়েবসাইটে পাওয়া যাবে। এফ অ্যান্ড বি, পার্সোনাল কেয়ার, স্টেশনারি, প্রযুক্তি ইত্যাদি জুড়ে শীর্ষ ব্র্যান্ডগুলি কোনও আকর্ষণীয় শিক্ষার্থীর সংযোগ বিকাশের জন্য এটি একটি প্ল্যাটফর্ম ব্যবহার করছে।

বিদ্যালয়ের সংবাদপত্র:

শিক্ষার্থীরা প্রতিদিন টাইমস অফ ইন্ডিয়ার মতো শীর্ষ মিডিয়া প্রকাশকদের কাছ থেকে একটি কাস্টমাইজড সংবাদপত্র পায়। এটিও দেখা গেছে যে স্কুলগুলির শিক্ষার্থীদের কাগজ পড়ার জন্য দিনের শুরুতে একটি ফ্রি পিরিয়ড থাকে, যার অর্থ, কাগজের সাথে নিবেদিত সময় 40-45 মিনিট।

বিজ্ঞাপনদাতারা এই সংবাদপত্রগুলিতে সন্নিবেশের মাধ্যমে তাদের ব্র্যান্ডগুলি প্রচার করার সুযোগ হিসাবে এটি ব্যবহার করতে পারেন।

বিদ্যালয়ের স্টলগুলি:

এটি এমন একটি বিকল্প যা প্রাথমিকভাবে এফএন্ডবি সংস্থাগুলির মধ্যে সীমাবদ্ধ। বেশিরভাগ বিদ্যালয়ে আজকের ক্যাফেটেরিয়া রয়েছে সেখান থেকে শিক্ষার্থীরা পানীয় এবং ফাস্টফুড কিনতে পারে। ব্র্যান্ডগুলি এই ক্যাফেরিয়াসগুলির মাধ্যমে তাদের পণ্য বিক্রির একচেটিয়া অধিকার পাওয়ার জন্য স্কুলগুলির সাথে বিশেষ চুক্তিতে জড়িত হতে পারে।

এটি কেবল বাচ্চাদের কাছে পৌঁছানোর জন্য একচেটিয়া জায়গা সরবরাহ করে না তবে ব্র্যান্ডগুলির জন্য পণ্য বিক্রয়ে সরাসরি অবদান রাখে।

অন্যান্য:

বিজ্ঞাপনদাতাদের কাছে অন্যান্য অ-জনপ্রিয়, তবে অত্যন্ত কার্যকর বিকল্প রয়েছে। এইগুলো:

  • স্কুলে ইভেন্টগুলি স্পনসর করে যেখানে ব্র্যান্ডগুলি হয় তাদের স্টল স্থাপন করতে পারে বা বিজয়ীদের তাদের ব্র্যান্ডযুক্ত গিডি দিতে পারে
  • স্পনসরড শিক্ষামূলক উপাদান (এনএফএল কীভাবে শিক্ষার্থীদের সাথে সংযোগ স্থাপনের জন্য এই পদ্ধতিটি ব্যবহার করেছিল তা পরীক্ষা করে দেখুন)

এগুলি ব্যতীত, স্কুলগুলি তাদের বিজ্ঞাপনের জন্য ব্র্যান্ডগুলিকে যথাযথভাবে জনপ্রিয় স্থান (শ্রেণিকক্ষ, স্কুল বাস, ক্যাফেটেরিয়াস ইত্যাদি) সরবরাহ করতে পারে।

ডিজিটাল

আগের তুলনায় সব বয়সের আরও শিশুরা অনলাইনে চলেছে। এটি বিজ্ঞাপনদাতাদের ইন্টারনেটের মাধ্যমে প্রদত্ত সুবিধাগুলির সাথে ডিজিটালটিকে একটি অত্যন্ত আকাঙ্ক্ষিত প্ল্যাটফর্ম করে তোলে। এর মধ্যে কিছু সুবিধা রয়েছে:

  • আজকের বাচ্চারা ডিজিটাল নেটিভ, তাদের জীবনের নিয়মিত অংশ হিসাবে ইন্টারনেট নিয়ে বড় হয়েছে
  • ডিজিটাল বিষয়বস্তুগুলির উচ্চ অংশীদারিত্বের অর্থ হল যে বিজ্ঞাপনগুলি ভাইরাল হওয়ার প্রচুর সম্ভাবনা রয়েছে
  • সংস্থাগুলি বাচ্চাদের জন্য ইন্টারেক্টিভ এবং আকর্ষক অভিজ্ঞতা তৈরি করতে পারে যার মাধ্যমে এতো অল্প বয়সে ব্র্যান্ড অ্যাসোসিয়েশন প্রতিষ্ঠা করতে পারে
  • সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ, ডিজিটাল একমাত্র চ্যানেল যা সংস্থাগুলি ব্যক্তিগতকৃত বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে শিশুদের আঁকতে সক্ষম করে allows

আমরা কোন প্রকারের দিকে তাকিয়ে আছি?

সূত্র: ফেসবুক বিজনেস
আমরা যদি ফেসবুকের ডেটা দিয়ে যাই তবে অনলাইনে 4.3 কোটি বাচ্চা রয়েছে।

ফেসবুকের কথা বিবেচনা করে কেবল ১৩ বছরের কম বয়সী বাচ্চারা এই অ্যাক্সেস করতে পারে, যদি আমরা ১৩ বছরের বা তার বেশি বয়সের বাচ্চাদের সাথে যুক্ত করি যারা তাদের বাবা-মা'র সাথে / ছাড়া ইউটিউব বা গুগল অ্যাক্সেস করছে ।

বাচ্চাদের ডিজিটাল মিডিয়া ব্যবহারের আচরণ

মোবাইল, ট্যাবলেট বা কম্পিউটার?

নীলসেনের মতে, 3-8 বছরের কম বয়সী বাচ্চারা ট্যাবলেটগুলির মাধ্যমে বা তাদের পিতামাতার মোবাইল ডিভাইসগুলির মাধ্যমে অনলাইনে যায়।

বয়স বাড়ার সাথে সাথে ডাবল ডিজিটের বয়সের বন্ধনীতে প্রবেশ করার সাথে সাথে তারা তাদের নিজস্ব স্মার্ট ফোন পেয়ে থাকে এবং এটি মূলত ডিজিটাল মিডিয়া ব্যবহারের জন্য ব্যবহার করে।

সামগ্রী গ্রহণ করা

বাচ্চাদের জন্য মিডিয়া খরচ গেম খেলতে এবং কার্টুন এবং মজার ভিডিও দেখার সাথে শুরু হয়।

তবে, বড় হওয়ার সাথে সাথে তারা স্বতন্ত্র, পরিপক্ক এবং প্রযুক্তি-বুদ্ধিমান বাচ্চা হতে শুরু করে, যারা প্যাসিভ সামগ্রী ব্যবহার থেকে সক্রিয় অংশগ্রহণে এগিয়ে যায় move আরও, তারা আচরণগত পরিবর্তনগুলি ভোগ করে এবং তাদের ক্রিয়াকলাপের জন্য সামাজিক তৃপ্তি লাভ করতে শুরু করে।

এটি তাদের মিডিয়া ব্যবহারে প্রতিফলিত হয়:

  • কার্টুন এবং মজাদার ভিডিও থেকে সংগীত এবং তথ্যমূলক ভিডিওতে ভিডিও সামগ্রীর ব্যবহারের পরিবর্তন
  • সংখ্যাগরিষ্ঠতা একটি সামাজিক মিডিয়া প্রোফাইল তৈরি শুরু করে (সমস্ত প্ল্যাটফর্ম এক্সপ্লোর করে: ফেসবুক, ইনস্টাগ্রাম, স্ন্যাপচ্যাট)
  • তাদের আগ্রহের স্তরের প্রাসঙ্গিক সামগ্রী সন্ধান করতে সক্রিয় ওয়েব ব্রাউজিং

একটি মূল অংশ যা সমস্ত বয়সের গোষ্ঠীর মধ্যে সুসংগত থাকে - প্লে গেমস - সমস্ত বয়সের দ্বারা পছন্দসই।

কেবল একটি চিন্তা: বিভিন্ন বয়সের শিশুদের দ্বারা পছন্দ করা গেমগুলির ধরণের বিশ্লেষণ করা আকর্ষণীয় হবে। (শীঘ্রই অন্য একটি পোস্টে কভার করা হবে)

অন্যরা

3 বছরের উপরে বাচ্চাদের বিজ্ঞাপনের ক্ষেত্রে সর্বাধিক বিবেচিত বিকল্প হিসাবে বিবেচিত, অন্য বিকল্পগুলিও রয়েছে যা বিবেচনা করা যেতে পারে:

  • পণ্য বসানো: এটি জনপ্রিয়তা বৃদ্ধি করছে এবং বিপণন চ্যানেল হিসাবে আরও গ্রহণযোগ্য হয়ে উঠছে। যারা পণ্যের প্লেসমেন্ট কী তা জানেন না, এটি ব্যাকড্রপ ‘প্রপ’ বা সিনেমায় ব্র্যান্ড ইন্টিগ্রেশন।

আপনি এখানে পণ্য বসানোর কয়েকটি উদাহরণ পেতে পারেন

  • ম্যাগাজিনগুলি: জনপ্রিয়তা দেওয়া, এগুলি বিজ্ঞাপনের আর একটি দুর্দান্ত উত্স। চম্পাক এবং বিলুর মতো কয়েকটি জনপ্রিয় বাচ্চাদের ম্যাগাজিন রয়েছে যেগুলি সারা ভারত জুড়ে লক্ষ লক্ষ লোককে উপভোগ করেছে।

আপনি এখান থেকে সমস্ত পত্রিকার সঠিক সঞ্চালন এবং পাঠকদের স্থিতি পরীক্ষা করতে পারেন

  • ব্র্যান্ড লোগোসের সাথে খেলনা এবং পণ্য - এটি সাম্প্রতিক প্রবণতা ছিল যার পরে ব্র্যান্ডগুলি সন্তানের সাথে প্রাথমিক সম্পর্ক বিকাশ করে। আপনি যদি পোকেমন ভক্ত হয়ে থাকেন তবে আপনি আঙ্কেল চিপসে আসা তাজোদের মনে রাখবেন - এটি ছিল এই কৌশলটির সর্বোত্তম উদাহরণ। এর আরেকটি উদাহরণ হ'ল কিন্ডার জয়ার সাথে খেলনা আসবে।

উপসংহার

বাচ্চারা, শ্রোতা হিসাবে, অপ্রত্যক্ষ ক্রেতাদের পাশাপাশি প্রভাবক উভয়ই দুর্দান্ত সুযোগের জন্য অ্যাকাউন্ট করে। বিভিন্ন প্ল্যাটফর্মগুলির বিভিন্ন সুবিধা এবং নাগালের সেট রয়েছে, বিপণনকারীদের একটি সমন্বিত পৌঁছনোর পরিকল্পনা তৈরি করতে হবে যা এই বাচ্চাদের সাথে বিনোদন (টিভি, ইন্টারনেট এবং চলচ্চিত্র) পাশাপাশি ক্যাপটিভ চ্যানেলগুলিতে (স্কুলে, ম্যাগাজিনগুলি) জড়িত করতে পারে।

অবশেষে, একবার চ্যানেলটি স্থির হয়ে গেলে, ব্র্যান্ডগুলি কেবলমাত্র তাদের সাথে যোগাযোগ করতে চায় এমন বার্তাটি না দিয়ে এই বাচ্চাদের জন্য যে অভিজ্ঞতা তৈরি করতে চায় সে সম্পর্কে পুরোপুরি চিন্তাভাবনা করা উচিত।

আমি কি কোনও চ্যানেল মিস করেছি? বাচ্চাদের কাছে পৌঁছানোর জন্য আপনি কোন চ্যানেল পছন্দ করেন?

নীচে মন্তব্য করে বা লিঙ্কডইনটিতে আমাকে বার্তা দিয়ে আপনার চিন্তাভাবনা যুক্ত করুন