ফেসবুক বনাম ইউটিউবে 30-সেকেন্ডের ভিডিও দেখার ব্যয়

ফেসবুক ভিডিও বিজ্ঞাপন কেন বাড়াবাড়ি করা হচ্ছে না তা নিয়ে চমকপ্রদ কাহিনী।

আমি সম্প্রতি প্রযুক্তি-ক্লায়েন্টের জন্য কিছু সামাজিক মিডিয়া প্রচার চালিয়েছি, সৃজনশীল সামগ্রীটি মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র, যুক্তরাজ্য, ফ্রান্স এবং জার্মানি উভয় ফেসবুক এবং ইউটিউবে বিজ্ঞাপন হিসাবে পরিবেশন করা হয়েছে। এই সামগ্রীর বেশিরভাগ ভিডিও ছিল এবং আমরা প্রায় 1 মিলিয়ন মার্কিন ডলার ব্যয় করেছিলাম।

আমরা প্ল্যাটফর্মগুলির মধ্যে বাজেটকে মোটামুটি সমানভাবে বিভক্ত করেছি এবং আমরা ইতিমধ্যে উভয়টিতে বিজ্ঞাপন চালানোর ব্যয়ের সাথে খুব পরিচিত। ফেসবুকে একটি ভিডিও ভিউ ইউটিউবে ভিডিও ভিউয়ের চেয়ে প্রায় সর্বদা সস্তা হতে চলেছে - কমপক্ষে পৃষ্ঠের উপরে।

উভয় প্ল্যাটফর্মের পরিমাপ মারাত্মকভাবে পৃথক। আপনি ফেসবুকে যা প্রদান করছেন তা ভিডিও দর্শকের ক্ষেত্রে যখন YouTube এ প্রদান করা হয় তার চেয়ে মূলত আলাদা। এটি কীভাবে পরিমাপ করা হয় তা এখানে:

ফেসবুক ভিডিও দেখুন = 3-সেকেন্ড

ইউটিউব ভিডিও দেখুন = 30-সেকেন্ড

সুতরাং ইউটিউবটির সেই ভিউ কাউন্ট টিকার আরও বাড়ানোর জন্য 10x ভিউয়ার রিটেনশন দরকার। তদুপরি, আপনি যখন দেখেন যে কোনও বিজ্ঞাপন ফেসবুকে কীভাবে দেওয়া হয়, তা ইতিমধ্যে দর্শকের গুণমান নিয়ে সন্দেহ জাগিয়ে তোলে।

একটি ভিডিও বিজ্ঞাপন যখন ফেসবুকে বিজ্ঞাপন হিসাবে পরিবেশন করা হয় তখন শব্দ ছাড়াই স্বয়ংক্রিয়ভাবে চলবে। সুতরাং আপনি যদি আপনার সময়রেখার মধ্য দিয়ে স্ক্রল করছেন, এমন কোনও বিজ্ঞাপন বাজতে শুরু করতে পারে যা আপনি শুনতেও পাবেন না এবং আপনি যদি স্ক্রোলিংয়ের জন্য হুড়োহুড়ি না করে থাকেন তবে 3-সেকেন্ড যেতে পারে, এবং দেখার সংখ্যা বাড়বে - আপনি এমনকি শব্দ না শুনে 4 সেকেন্ড পরে দেখা বন্ধ করতে পারেন ব্যতীত।

অন্যদিকে, ইউটিউব ভিডিও বিজ্ঞাপনগুলিকে অনেক আলাদা উপায়ে সরবরাহ করে, মঞ্জুরি দেয় প্ল্যাটফর্মটির প্রকৃতি খুব আলাদা। লোকেরা ভিডিও দেখতে এখানে ইতিমধ্যে রয়েছে। আমি ইউটিউবে যে ভিডিও বিজ্ঞাপনগুলি চালাতে পছন্দ করি সেগুলি স্ট্রিমের অর্থ হ'ল তারা যখন আপনি নিজের পছন্দমতো ভিডিও দেখা শুরু করার চেষ্টা করছেন তখন ভিডিও প্লেয়ারটি গ্রহণ করে এমন বিজ্ঞাপনগুলি। আপনি প্রায়শই 5 সেকেন্ডের পরে এই বিজ্ঞাপনগুলি এড়িয়ে যেতে পারেন, আপনি যখন এড়িয়ে যান তখন কোনও ভিডিওর দৃশ্য গণনা করা হয়। আপনি 15-সেকেন্ড দেখার জন্য এবং এড়িয়ে যাওয়ার সিদ্ধান্ত নেওয়ার সময় কোনও ভিডিও ভিউ এমনকি গণনা করা হয় না। এমনকি এটি গণনা করার জন্য আপনাকে YouTube এ একটি পূর্ণ 30 সেকেন্ড দেখার প্রয়োজন।

পরিমাপের মধ্যে এই বৈষম্য সম্পর্কে ইতিমধ্যে ফেসবুককে ডাকা হয়েছে। এই উদ্বেগটি সংশোধন করার জন্য তারা কী করেছে তা বিজ্ঞাপনদাতাদের কেবল প্রতি 10-সেকেন্ড ভিউয়ের জন্য প্রদান করতে দেওয়া হয়। 3-সেকেন্ড ভিউয়ের জন্য অর্থ প্রদানের চেয়ে অবশ্যই আরও ভাল, তবে এটি এখনও YouTube ভিউ পরিমাপ করার জন্য প্রয়োজনীয় সময়ের একটি অংশ। তবে এখনও, ফেসবুকের স্ব-পরিবেশন বিজ্ঞাপন সিস্টেমে এখনও কিছু প্রশ্নবিদ্ধ প্রতিবেদন চলছে।

আপনি যখন ফেসবুকে একটি ভিডিও বিজ্ঞাপন চালানো এবং প্রতি-প্রতি-10-সেকেন্ড-ভিউ মডেলটি (প্রতি-সিপিএম-র পে-র বিপরীতে) বেছে নেবেন, তখন বিজ্ঞাপনটির ডিফল্ট রিপোর্টিং "ফলাফল" 3-সেকেন্ড ভিউ । এমনকি তারা আপনাকে ডিফল্ট হিসাবে প্রতি-3-সেকেন্ড-ভিউয়ের দাম দেয়। প্রতি-10-সেকেন্ড-দর্শন ব্যয়ের পাশাপাশি আপনি কত 10-সেকেন্ড ভিউ পাচ্ছেন তা দেখতে আপনাকে ম্যানুয়ালি রিপোর্টিং সেটিংস টগল করতে হবে।

প্রতি-দশমিক-দ্বিতীয়-দর্শন মডেলটির জন্য ফেসবুকে ডিফল্ট

সুতরাং আপনি প্রতি -10-সেকেন্ড-ভিউতে সাইন আপ করছেন তবে তারা আপনাকে যে সত্যিকারের ফলাফলটির জন্য লক্ষ্য করছেন তার ডেটা দেখতে এমনকি অতিরিক্ত কঠোর পরিশ্রম করে তোলে এবং পরিবর্তে কেবল 3 টি দেখিয়ে আপনাকে ঠকানোর চেষ্টা করে -সৌকন্ড ডেটা ডিফল্টরূপে। এখানে কিছু ঠিক নেই।

ফেসবুক বিজ্ঞাপনগুলির জন্য কাস্টম প্রতিবেদনের সেটিংস।

সুতরাং আপনি যদি ইতিমধ্যে টগল প্রতিবেদনের মেট্রিকগুলিতে ব্যাক-এন্ডে যাচ্ছেন তবে 30 সেকেন্ডের মতামতের প্রতিবেদন করার বিকল্পটি আপনি খুঁজে পাবেন। তারা আপনার জন্য 30-সেকেন্ড-ভিউ-ব্যয় ব্যয় করবে না, যদিও আপনাকে নিজেরাই এই সংখ্যাগুলি ক্রাঙ্ক করতে হবে।

সুতরাং আমি এই প্রচারগুলি থেকে আমাদের সমস্ত ভিডিও বিজ্ঞাপনের ডেটা দিয়ে গিয়েছিলাম এবং কিছুটা পিছনে পিছনে তুলনা করেছি। আপনি যদি সোশ্যাল মিডিয়ায় ভিডিও বিজ্ঞাপনের নবাগত হন, ফলাফলগুলি আপনাকে চমকে দিতে পারে।

ইউএসএ, যুক্তরাজ্য, ফ্রান্স এবং জার্মানিতে ফেসবুক বনাম ইউটিউবে 30 সেকেন্ডের ভিডিও দেখার ব্যয়:

ফেসবুক: $ 0.11

ইউটিউব: 0.04 ডলার

আপনি যখন ব্যয় করছেন তা প্রদর্শনের জন্য সময় ব্যয় করছেন এমন একজন প্রকৃত নিযুক্ত দর্শকের কথা যখন আসে তখন YouTube প্রায় সস্তার। আমি কিছু সময়ের জন্য ফেসবুক ভিডিও দেখার ফলাফল সম্পর্কে সন্দেহ ছিলাম, তবে দামের ক্ষেত্রে বৈষম্য এতটা নাটকীয় হবে বলে আমি আশা করি না।

সুতরাং আপনি যদি ভিডিও সামগ্রীর প্রচারের জন্য উপযুক্ত পরিমাণ অর্থ ব্যয় করার লক্ষ্য নিয়ে থাকেন তবে ফেসবুকের অফারগুলিতে লবণের দানা দিয়ে নিন with পৌঁছনো, ভিডিওর দর্শন (3-সেকেন্ড), 10-সেকেন্ড-ভিডিও-ভিউ এবং 30-সেকেন্ড-ভিডিও-দর্শনগুলির মধ্যে ফাঁকগুলি দেখতে নীচে দর্শকের ড্রপ-অফের ভিজ্যুয়ালাইজেশন দেখুন।

নির্বাচিত বাজারে ফেসবুক ভিডিও বিজ্ঞাপনে ফলাফলের মধ্যে বৈষম্য।

ভিডিও ভিউ নম্বরগুলি স্ফীত করে দেওয়ার জন্য ফেসবুক ইতিমধ্যে সমস্যায় পড়েছিল, তবে সম্ভবত এটি মোকাবেলা করা হয়েছে এবং এখন আমরা 2017 সালে আরও সঠিক চিত্র দেখছি But তবে ভিডিও সামগ্রীর জন্য বিজ্ঞাপন ব্যয় ফেসবুকে হ্রাস পাচ্ছে না, এই সংখ্যাগুলি হ'ল এখনও স্ফীত করা হচ্ছে। সেই 3-সেকেন্ড থেকে 10-সেকেন্ডের চিহ্নের মধ্যে একটি বিশাল ব্যবধান রয়েছে, যেখানে কোনও বিজ্ঞাপনে একটি ভিডিওর ভিউ গণনা করা হচ্ছে, তবে যখন ব্যয়টি 10 ​​সেকেন্ডে পৌঁছে যায় তখনই ব্যয়টি কার্যকর হয় (যতক্ষণ আপনি সিপিএম দিয়ে অর্থ প্রদান করেন না) ভিডিওর জন্য)। ফেসবুকে বিজ্ঞাপনগুলিতে "ভিডিও দর্শন" গণনায় কী ঘটছে তা প্রতিবিম্ব করার জন্য এখানে একটি চিত্র রয়েছে।

আপনি যখন 10-সেকেন্ডে-ভি-মডেল হিসাবে প্রতি-মডেল দিয়ে ফেসবুকে ভিডিও বিজ্ঞাপনগুলি চালান তখন কী হয়।

এগিয়ে যাওয়া, আমি ইউটিউবে ভিডিও বিজ্ঞাপনগুলি আরও অনেক গুরুত্ব সহকারে নিতে যাচ্ছি। কথা বলার জন্য ফেসবুক কোনও নো-জোন জোন নয়, আমি যখন বাগদানের মাধ্যমে চার্জ করা হয় তখন স্টিলগুলিতে আরও অনেক মানের ফলাফল দেখার ঝোঁক। এটি সম্পূর্ণরূপে অন্য একটি গল্প, তবে ফেসবুকের ভিডিও বিজ্ঞাপনগুলি কেবলমাত্র প্রতিক্রিয়া, মন্তব্য, ভাগ এবং ক্লিকগুলি যেমন স্থির হিসাবে গণনা করা হবে তার চেয়ে অ্যাড ম্যানেজার সিস্টেমে "ব্যস্ততা" হিসাবে গণনা করে।

ভিডিও বিজ্ঞাপনগুলি স্থির তুলনায় যখন ফেসবুকে খুব কম প্রতিক্রিয়া, মন্তব্য, শেয়ার এবং ক্লিকগুলি অর্জন করতে থাকে। দিনের শেষে, দেখে মনে হচ্ছে ফেসবুক ভিডিও বিজ্ঞাপন দেওয়ার সময় তার বিজ্ঞাপনদাতাদেরকে ইডিয়টসের মতো আচরণ করছে। এর তলায় যেতে আমাকে কেউ এক মিলিয়ন ডলার দিয়েছে এবং ফেসবুকের আইন পরিবর্তন না করা পর্যন্ত আমি দীর্ঘতর ফর্ম ভিডিও বিজ্ঞাপনের জন্য ইউটিউবে সংস্থানগুলি ফোকাস করব।

শোধন

নিবন্ধে উল্লিখিত ইউটিউব ভিডিও দর্শনগুলি প্রদান করা হয়েছে। জৈব দর্শনের পরিমাপ ইউটিউবে পৃথক হতে পারে। আমি এই নিবন্ধটি সম্পর্কে রেডডিট সম্পর্কে মন্তব্য উল্লেখ করছি: